【編者按】學習宣傳貫徹習近平總書記在浙江考察時的重要講話精神和在金華考察調研時的重要指示精神，是當前和今后一個時期全市的頭等大事和首要政治任務。根據金華市委統一部署，金華市社科聯會同金華市委黨校組織社科專家學者沿著習近平同志在浙江工作期間調研走訪過金華的14個村開展調研，全面回顧習近平總書記的金華足跡和殷殷囑托、全景展現20年來的發展蝶變，提煉總結地方經驗做法，研究提出對策路徑。從12月15日起，社科視窗開設《循跡溯源學思想》欄目，集中推出一批優秀調研成果，旨在幫助大家深刻學習領悟，把握豐富內涵、精髓要義和實踐要求，凝聚起全市上下牢記囑托、感恩奮進的強大動力，持續推動“八八戰略”走深走實，為譜寫中國式現代化浙江新篇章貢獻更大力量。
諸葛村位于蘭溪、龍游、建德三縣（市）交界處，元代中期諸葛亮廿七世孫諸葛大獅遷徙于此，是目前全國諸葛亮后裔的最大聚居地。該村文化底蘊豐厚，文物資源豐富，有特色鮮明的諸葛忠義文化、有保存完好的明清建筑，極具歷史與人文美。1996年被國務院公布為全國重點文物保護單位，2005年被國家旅游局評為4A級旅游景區，并先后獲得全國民主法治示范村、全國文明村、首批全國鄉村旅游重點村、全國中小學研學實踐教育基地和浙江省廉政文化教育基地等多項榮譽。20年來，諸葛村始終堅守古村落整體保護，走出了一條古村落保護與旅游開發和諧發展的良性循環之路，成為了全國古村落保護利用和旅游發展的成功典范，是浙江省“千萬工程”的精品村、共富村。
鳥瞰諸葛村（圖源：新華社記者 翁忻旸 2023年8月1日攝）
一、習近平對諸葛村“人人都是文保員”的保護模式給予了充分肯定
2003年9月19日中午時分，時任浙江省委書記的習近平到諸葛村考察，先后參觀了丞相祠堂、大公堂、古民居、天一堂、弄坊館等景點，一路走來，談笑風生。習近平問導游，村中有多少諸葛亮后裔，從什么時候遷至浙江蘭溪？聽說元代時諸葛亮后裔就來到蘭溪定居，現在村中有諸葛亮后裔3000多人時，他說，在福建工作時知道漳州有一個諸葛村，想不到最大的諸葛亮后裔聚居地在浙江蘭溪。從大公堂走出來，走上村中小巷，他又問導游這里是八卦形中的哪一卦。在景點前的小攤上，習近平不時看到有孔明鎖出售，便隨手拿起試了試，他說，不愧是諸葛亮后代，聰明。
在諸葛村的鐘池，當他看到環鐘池而建的明清古建筑時，問村書記諸葛坤亨：“你們對古村落是怎么保護的，保護中與村民的關系怎么處理，諸葛村有多少人口？”村書記說：“諸葛村有近3000人，我們對村里的每幢古建筑都要掛牌保護，都要與村民簽訂保護責任書。旅游開發是村集體的，3000村民也就是3000股東，旅游收入大家共享，每個村民都能受益，因此大家對保護古村落都很支持，人人都能擔起古村里遺產保護文保員的責任?！彼f：“對，對，這樣村民才會支持”。
站在天一堂中的最高點，望著諸葛村保存完好的明清古建筑群，對諸葛村“人人都是文保員”的保護模式給予了充分肯定，習近平連聲說“了不起”，并要求蘭溪市切實保護好歷史文化遺產。習近平還詳細詢問了旅游開發和村民生活情況。村干部說，諸葛村每年游客有20多萬人，旅游門票收入達500萬元左右，而且吸引了日本、韓國、東南亞的大量游客；村民得益于景點開發，開小店，做生意，去年人均收入達到4000多元。習近平對此表示滿意，他說，諸葛村文化底蘊豐厚，必須很好開發利用。
二、以古村落保護推進共同富裕的諸葛村模式
?。ㄒ唬┛俊八阗~”統一思想，讓人人保護文物
20年前，人們的古村保護意識依然淡薄，在專家的引導和啟發下，村書記認識到保護的重要性，開始著手規劃古村的整體保護。他首先用“算賬”的方式，統一了村兩委的思想，再由村兩委多次召開黨員、村民代表大會，挨家挨戶上門做村民的思想工作，讓大家認識到“祖宗留下來的文化遺產不能毀在我們這代手里”，最大限度地爭取到了村民對保護工作的理解和支持。
思想統一了，古村落保護的工作就順暢了。在村集體缺少資金，政府財政沒補助的情況下，村書記帶動村民集資入股，東奔西借，通過銀行貸款等渠道，籌資1000多萬元，拆除6700多平方米現代建筑，拆遷安置十幾戶村民，整修10000多平方米的老店鋪和古民居，重新挖出上塘，恢復了明清之際盛極一時的上塘古商業街。復原后的上塘商業街成為了諸葛村旅游的新亮點。旅游收入增加了，古村落保護的經費也有了著落，諸葛村形成了“營收——保護——營收”的滾動發展的思路。村集體經濟做大了，村民受益了，人人主動參與古村落保護的意識更強了。
改造后的諸葛村上塘古街夜景（圖源：諸葛村書記 諸葛坤亨 2023年7月5日攝）
?。ǘ┙韫糯迓鋬瀯莅l展文旅，讓人人變得富裕
憑借古村落建筑具有的歷史、科學和藝術價值，以及諸葛村蘊含的豐富文化底蘊，諸葛村把自己打造成一個產品來生產和推介，推動了文旅發展，壯大了集體經濟，使村民獲得了物質富裕。
一是在生產中保證“原汁原味”。為了古村落保護的需要，諸葛村聘請了國內知名古建筑專家成立了諸葛村古村落保護專家組，以提供專業的技術指導。為了達到以舊修舊的效果，村書記親自帶隊收集舊城改造時拆除的舊磚、舊瓦、舊石材、舊木料、雕花構件等用于村內古建筑搶修。為了古村落的修繕，諸葛村建立了古建筑修繕公司，把當地土木工匠組織起來，村里有了自己的泥瓦工隊，石工隊，木工隊，常年對古村落的古建筑進行修繕。為了緩解古村保護的壓力，處理保護與現代生活的沖撞與矛盾，諸葛村在緊靠古村的北面規劃了新村。
非遺傳承人在諸葛村制作孔明鎖（圖源：新華社記者 翁忻旸 2023年8月1日攝）
二是在推介中堅持市場化運作。為了將諸葛村推上市場，村書記多次跑上海、江蘇、南京等市場，提著幾十斤重的宣傳資料擠公交、跑旅行社、參加各種旅游交易會，介紹諸葛村旅游。為了提高諸葛村的知名度，在當時一年只有80萬元收入的時候，拿出36萬元在浙江衛視做廣告。為了市場化運作，諸葛村于2002年注冊成立了旅游公司，對諸葛村旅游實行市場化公司化運作。2004年，諸葛村被國家旅游局評定為國家AAAA級景區。諸葛村的旅游收入也逐年增長，解決了古村落保護的經費難題。
三是文旅收益為村民福利增速提質。古村落保護帶來的旅游、餐飲、住宿、孔明鎖等旅游產品等收益壯大了村集體經濟，諸葛村集體賬面資產從原來的不足百萬元增加到2億多元，每年村集體可支配收入達2000多萬元。村民福利也逐年提高，全體村民免費享受農村養老、醫療保險、意外保險、獎學金等福利，60歲以上的老年人每月還能從村里領到300多元的生活補貼。
諸葛村一家民宿的工作人員在整理房間（圖源：新華社記者 翁忻旸 2023年8月1日攝）
（三）以活態形式傳承文化，讓人人享受文化
諸葛村有700余年的歷史，文化積淀深厚，代代村民在長期的生產生活實踐中創造了豐富的非物質文化遺產。其中，諸葛亮后裔祭祖和傳統建筑營造技藝等諸多項目被有關部門公布為國家級和省級非物質文化遺產名錄。在保護物質文化和發展文旅的同時，諸葛村十分注重以活態形式傳承非物質文化，保證村民和游客參與文化和享受文化，使村民獲得精神富裕。
諸葛村恢復了傳統的諸葛后裔祭祖、元霄板凳龍活動，梳理挖掘自身特有的農耕文化、中藥文化、商業文化、民俗習俗，收集了大量的檔案資料，布置創建廉政文化館、鄉土文化館、家訓家規館、中醫中藥文化館，把文化融入到生活和發展旅游中，吸引各級各類媒體爭相報道，也吸引了大批游客。
諸葛村后裔祭祖大典（圖源：諸葛村書記 諸葛坤亨 2023年7月5日攝）
三、新時代古村落保護的挑戰
?。ㄒ唬┪穆冒l展模式有待進一步優化
“門票經濟”已不適應當前國民從觀光游到研學游的旅游需求轉變。一是高門票消減客源積極性。在“去門票經濟”的大背景下，大多數游客認為諸葛村的百元門票較高，一定程度上消減了地緣較近的長三角一帶客源的旅游積極性，門票經濟勢頭逐漸下落。二是文旅融合趨勢沖擊明顯。三年疫情，嚴重削減了國人“外出”旅游和“扎堆”的積極性，諸葛村門票經濟受到嚴重沖擊，諸葛村旅游發生一定程度的斷裂，門票經濟與當前文旅文旅融合發展的趨勢不適應。
?。ǘ┪穆眠\營體制有待進一步完善
諸葛村的文旅運營已轉交蘭溪市交投集團，成為交投集團的“小業務”，運營體制尚未實現突破，在企業化管理和市場化運作方面有待進一步完善。一是缺乏專業運營人才。交投集團在八卦村的未來市場分析與規劃、景區活動策劃、產品開發、市場開拓、景區運營、團隊管理等方面，缺乏專業運營團隊或人才。二是資金投入不足。交投集團在諸葛村的文旅資源開發、運行和管理缺乏配套資金等工作的資金投入不足，尚未達到預期的開發運營效果。
?。ㄈ┲T葛文化有待進一步弘揚
諸葛村的文物保護與非物質文化遺產的研究與傳承都面臨著新的挑戰。一是古建筑修繕面臨失修風險。諸葛村自己組建的古建筑修繕團隊是文物保護的主力軍，但隨著其隊員老齡化、年輕隊員難聘的問題凸顯，古建筑修繕技藝面臨失傳風險，古建筑修繕面臨失修風險。二是諸葛文化研究與傳承有限。由于缺乏諸葛文化研究的主體，且研究視域有限，導致諸葛文化的研究受限，深刻影響了諸葛文化傳承。由于缺乏專業的活動策劃人才，導致諸葛文化的活化傳承受限。
四、新時代古村落保護的破局之路
（一）探索體驗式文旅發展模式
降低游客進入門檻，提升游客體驗，通過促進二次消費增加收入是諸葛村文旅亟需轉變的必然方向。一是弱化門票經濟吸引客源。諸葛村本身就是一個可重復性的研學游景區。降低門票價格，收縮憑票參觀范圍，使游客獲得實惠，可以在游客人數增加、知名度提升、刺激當地經濟等三個方面實現三贏。二是強化文化經濟提升品質。進一步開發諸葛文創產品，將產品銷售、品牌輸出等作為主要盈利渠道，以文塑旅，引入新業態以增加游客體驗內容，改進管理服務，積極促進文旅轉型升級。
（二）完善文旅運營體制
引入專業運營人才，建立長效投入機制是改善諸葛村運營體制的必然選擇。一是持續推動“涉旅文物管理權和經營權兩權分離”改革。由交投集團下屬文旅板塊牽頭，圍繞八卦村的未來市場分析與規劃、景區活動策劃、產品開發、市場開拓、景區運營、團隊管理等方面，引進專業運營團隊或人才。二是建立多渠道、多層次、多元化長效投入機制。文旅板塊應在諸葛村的文旅資源開發、運行和管理配套專項資金，為人才招引、景區運營、文物保護等提供堅強保證。
?。ㄈ┲攸c打造諸葛文化IP
打造諸葛文化IP，實現經濟效益和社會效益雙豐收，要充分發揮諸葛村發展文旅的核心優勢——有形的古建筑群和無形的文化底蘊。一是加強古村落保護提升活化利用。古村落是諸葛村區別于山東臨沂、河南南陽、陜西勉縣和湖北襄陽的核心優勢之一，具有較高的歷史、科學和藝術價值，要用好這些有形的素材，講好諸葛故事。二是強化諸葛文化研究創新文化傳承。諸葛村是目前全國諸葛亮后裔的最大聚居地，歷代村民繼承了諸葛亮“不為良相,便為良醫”的遺訓，在長期的生產生活實踐中創造了豐富的農耕文化、中藥文化、商業文化、民俗習俗等，蘊含了優秀的愛國思想、廉政文化、修身立志、濟世思想等，是諸葛村又一重要的核心優勢，要用好這些無形的素材，創新文化體驗活動。
五、調研感受
（一）人民立場：人民是文化遺產保護的主力軍
2003年，時任浙江省委書記的習近平對諸葛村“人人都是文保員”的保護模式給予了充分肯定；2016年，習近平在全國文化產業工作會議上又點到諸葛村：“諸葛村人人都是文保員的模式就很好?！边@些年來，在蘭溪市文物保護管理所的共同配合下，諸葛村把宣傳《文物法》融入了村民的生產和生活，把《文物法》的章節寫上了墻，印成了折頁，制成了掛歷，貼在了宣傳欄，進入了村民大會、黨員大會等。此外，還把毀壞文物的處罰措施寫進《諸葛村村規民約》中，規定，村民中如有毀壞或破壞文物行為的，村民委員會將中止該戶的福利待遇，并進行嚴厲的警告公示和必要的經濟處罰。如今，諸葛村民享受到了古村落文物保護帶來的利益，意識到了自身利益與村集體利益是緊密捆綁在一起的，做到了古村落文物保護工作成為生活的一部分。村民的保護意識增強了，積極性提高了，行動自覺了，進而相互監督。這充分說明，在諸葛村，古村落文物保護工作最初源于村民的自發保護，人人都是文保員、人人都是股東、人人都是受益者，現如今已收到了較好的保護效果。
?。ǘ┪拿}傳承：文化遺產是傳承民族文化的重要載體
2003年，時任浙江省委書記的習近平到諸葛村考察，在村大會堂門口準備上車時，對當地陪同的市鎮領導說：“諸葛村很不錯，保護的也好，文化底蘊很豐厚，要很好的加以保護和開發?！?006年6月10日，習近平在調研浙江文化遺產保護時提出：“正確處理文化遺產保護和經濟社會發展的關系、正確處理文化遺產保護、傳承與管理、利用的關系”。在保護古村落的同時，諸葛村按照習總書記的指示，特別注重文化遺產的保護和挖掘，做到了古村落文物保護和非物質文化保護并舉，擔負起了傳承諸葛文化的重要責任。當前，諸葛村恢復了傳統的后裔祭祖，元宵板凳龍活動，挖掘自身特有的農耕文化、中藥文化、商業文化、民俗習俗，收集了大量的村史資料，編寫60萬字的《諸葛村志》，創辦了鄉土文化館，廉政文化館，家訓家規館，中醫中藥館。不難發現，諸葛村通過挖掘這些文化底蘊，保護了村落內自古傳下來的非物質文化遺產，豐富了旅游者的參觀學習內容，促進了旅游業的發展。
?。ㄈ﹥r值導向：古村落保護與開發并非博弈關系
2006年6月10日，習近平在調研浙江文化遺產保護時提出：“有的新農村恰恰是要保持歷史原貌的古村落，如蘭溪的八卦村等，就是要保護它的原貌，體現它的歷史美?！比缃?，諸葛村已是享譽國內外的知名國家AAAA級旅游景區，年接待游客50多萬人次，年門票收入2000多萬元，年綜合旅游收入上億元。每年村集體可支配收入近2500萬元，村集體帳面固定資產1.4億元，比1995年的50萬元增加了幾百倍，僅村集體所屬產權房屋有2000多間，帶動村民直接從事旅游業人數達400多人，極大推動了第三產業的發展，村民生活水平日益提高，取得了良好的社會效益和經濟效益。在文物部門的指導下，諸葛村規劃有序，保護范圍內絕不搞大開發、大建設，所有旅游設施都根據保護需要而建，以保護古村落的統一協調，并把商業區和居民區嚴格區分開來，使村民能自然安靜地生活在古村落里。在諸葛村，沒有太濃的商業氣氛，依然保持著原汁原味的鄉村氣息。由此可見，在諸葛村，文物保護與旅游并非博弈關系，古村落保護促進了旅游業的發展，同時旅游收入又反哺了文物保護工作。
（作者單位：金華市委黨校、蘭溪市委黨校）
【后記】習總書記說，哲學社會科學的現實形態，是古往今來各種知識、觀念、理論、方法等融通生成的結果。一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。八婺大地，發展迅速，萬象紛呈，該如何解讀，該有怎樣的視野。我們和金華市社科聯一起，為你打造一份權威的金華社科讀本。每周四推出，幫你解開現象的迷霧，助你追尋理論的真諦。
